Оценка перспектив LiveJournal (LJ) после новых правил Новые правила, введённые администрацией LiveJournal с 29 декабря 2025 года, радикально ограничивают создание публичного контента (посты, комментарии, загрузка фото/видео). Теперь это доступно только пользователям с платным пакетом "Профессиональный", привязкой Сбер ID, социальным капиталом ≥500 или регистрацией в реестре блогеров Роскомнадзора/верификацией. Остальные могут создавать только приватный контент, видимый исключительно себе. Это по сути вводит "paywall" или верификацию для активного участия, мотивируя монетизацию и соответствие российским законам (LJ принадлежит российской компании Rambler).
Я оценил влияние на основе:
- Исторических прецедентов (изменения в Tumblr 2018 и LJ 2017).
- Общих тенденций платформ (введение ограничений часто приводит к оттоку casual-пользователей).
- Текущих данных о LJ (трафик и аудитория сокращаются с 2010-х; по оценкам из источников вроде SimilarWeb и Statista, месячные визиты ~50–100 млн в 2025, активные пользователи ~5–10 млн, преимущественно русскоязычные, 25–34 лет, 54% мужчин). Точные цифры варьируются, но LJ — нишевая платформа, не в топ-20 соцсетей по MAU (глобально 5,4 млрд пользователей соцсетей в 2025).
Ожидаемое падение трафика
- **Степень**: 30–50% в первые 6 месяцев.
- Почему: Новые правила ударят по созданию контента, что снизит вовлечённость. Readers (читатели) останутся initially, но без свежего контента трафик упадёт (bounce rate вырастет с текущих ~50%, pages per visit сократятся с ~3–5). Аналогия с Tumblr (запрет NSFW в 2018): трафик упал на 17–30% за 1–3 месяца (потеря 100–200 млн просмотров страниц), уникальные посетители снизились на 20%. В LJ 2017 (TOS под российским правом, запрет "политической агитации" без регистрации) тоже был массовый отток, но цифры не量化; платформа потеряла западную аудиторию.
- Более жёсткие ограничения здесь (не только контент, но и доступ к публикациям) могут усилить эффект. Если ~70% пользователей — casual (без высокого соцкапитала или желания платить/верифицироваться), трафик readers упадёт медленнее, но writers — быстрее, приводя к "эффекту снежного кома".
- **Скорость**:
- Immediate (1–4 недели): 10–20% drop, пока пользователи тестируют правила и уходят (реакции в X уже показывают недовольство, напр. посты о "цензуре" и "монетизации").
- 1–3 месяца: пик оттока, 20–40% cumulative.
- 3–6 месяцев: стабилизация на 30–50%, если платформа не адаптируется.
| Период | Ожидаемое падение трафика | Факторы |
|--------|----------------------------|---------|
| 1–4 недели | 10–20% | Первичный отток non-compliant users; снижение новых постов. |
| 1–3 месяца | 20–40% (cumulative) | Миграция в альтернативы (VK, Telegram-каналы, Dreamwidth); меньше контента → меньше просмотров. |
| 3–6 месяцев | 30–50% (total) | Стабилизация; возможный рост среди verified users, но общий decline. |
| >6 месяцев | 40–60% (если без корректировок) | Долгосрочный эффект: нишевая платформа для "элиты", как Patreon. |
Ожидаемое падение числа активных пользователей
- **Степень**: 50–70% в первые 6 месяцев.
- Почему: Активные пользователи — те, кто постит/комментирует. Большинство не имеют соцкапитала 500+ (это top-1–5% блогеров), не хотят платить (~$5–10/мес за "Профессиональный") или верифицироваться (приватность, бюрократия Роскомнадзора). В 2017 LJ потерял "толпы" пользователей (миграция в Dreamwidth); здесь эффект сильнее, так как касается базового функционала. По общим исследованиям (напр., о privacy settings), ограничения снижают engagement на 20–40%, но здесь — до 70%, если 60–80% аудитории casual/russian non-verified.
- Демография: Русскоязычные (основная база) могут частично comply (Сбер ID распространён), но западные/анонимные уйдут. Женщины (46%) и молодые (25–34) — ключевые, но они чувствительны к приватности.
- **Скорость**:
- Immediate: 20–30% drop (те, кто сразу deletes аккаунт или перестаёт постить).
- 1–3 месяца: 40–60% cumulative.
- 3–6 месяцев: 50–70%, с стабилизацией на уровне paid/verified (~1–3 млн активных).
| Период | Ожидаемое падение активных пользователей | Факторы |
|--------|------------------------------------------|---------|
| 1–4 недели | 20–30% | Шок от правил; тесты приватного режима. |
| 1–3 месяца | 40–60% (cumulative) | Массовый exodus; поиск альтернатив. |
| 3–6 месяцев | 50–70% (total) | Оставшиеся — loyal/verified; возможный churn среди них. |
| >6 месяцев | 60–80% (если без смягчения) | Переход в нишу; рост, если добавят incentives. |
Общая перспектива LJ
- **Короткий срок (2026 Q1)**: Резкий decline, как в Tumblr (потеря 1/3 аудитории). Реакции негативные (X-посты о "цензуре" и "конце ЖЖ"), но ограниченные из-за нишевости. Трафик/users упадут быстро, revenue может вырасти短期 (от paid пакетов), но не компенсирует.
- **Долгий срок**: Выживание как нишевая российская платформа для verified блогеров (аналогично VK или Telegram). Глобально — дальнейший decline (уже с 2010-х аудитория сократилась в 2–3 раза). Альтернативы (Bluesky, Mastodon) привлекут migrants. Если администрация смягчит (напр., free tier с ads), drop может быть 20–40%; иначе — риск "смерти" как у MySpace.
- **Риски/возможности**: Увеличение спама/ботов без новых постов; но шанс на "премиум" сообщество. В России (основной рынок) законы о блогерах поддержат, но глобально — отток.
Это оценка, основанная на данных; реальность зависит от user behavior и возможных корректировок LJ.
![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
